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省级卫视移动竞争力排行榜:广电移动竞争格局初探
点击率:23      发布时间:2014/8/7

省级卫视移动竞争力排行榜:广电移动竞争格局初探
  目前,移动端已经成为互联网第一大入口。随着智能手机的普及、移动通信技术的成熟、上网成本的降低,我国手机网民已经超过电脑上网的网民,在 2013 年底达到 5 亿;同时信息的生产、分配、交换和消费方式产生了翻天覆地的变化,移动互联网时代正全速到来。
  面对此种情形,传统媒体尝试采用不同方式进入这一移动化媒介生态圈,并适应该生态圈下的信息生产、消费、分配、交换方式。或拓宽自身在移动互联网中的渠道,APP 是当前各媒体入驻移动互联网的一个重要方式。或积极入驻第三方移动传播平台,如微博、微信、聚合类客户端、视频类客户端等。虽然发展思路和道路不同,但都在寻找一条适合自身发展的移动传播之路。
  越来越多人通过移动终端收看节目
  摩托罗拉移动技术公司2012年发布的一项调查显示,中国的视频消费者对社交和移动电视有着极高的积极性,其中92%的受访者在过去一年曾收看过社交电视。有70%的受访者通过移动终端观看电视节目,这一比例居调查各国之首。
  国际知名调查公司尼尔森针对美国人的调查也显示,虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式,但年轻人收看电视的时间正在逐步下降,这些年轻人更倾向于在电脑、平板电脑、手机等其他终端收看节目。一个针对今年美国大一新生的调查“思维清单”表明,美国青年经常看电视节目,但就是没在电视上看过。
  广电集团布局移动端,构建新传播生态
  在互联网经济时代,原有的传播格局正在发生变化,原有的行业规则正在被颠覆。面对新媒体的冲击,电视媒体也在探索新的发展。
  目前各大广电集团都在大力投入、开发、应用新媒体,形成全媒体格局,打造"一云多屏、多屏开花"的新传播生态;通过实现产品多样化、渠道多元化、平台规模化,最终实现从服务"观众"向服务"用户"转型。可以预见,今后的广电集团不再是一个传统媒体,不再是一个只依靠广告谋生的媒体,它将形成一个全新的生态体系。
  2013年,在《爸爸去哪儿》这档电视节目中,湖南广电做了一次较为成功的探索。随着节目《爸爸去哪儿》在电视上的热播,湖南广电适时打造、推出同名手机游戏、电影、出版物等衍生产品,获得巨大成功。一部《爸爸去哪儿》电影,带来逾超7亿元的票房收入;一款《爸爸去哪儿》手机游戏,上线不到2个月,下载量突破1个亿,日活跃用户达到500万。或许,“爸爸”的成功难以复制,但尝到“甜头”的湖南广电以此为契机,打开了全媒体的格局。
  电视频道移动传播竞争力排名
  近日《中国媒体移动传播指数报告》发布。新闻联播、爸爸去哪儿、舌尖上的中国2位列中国电视节目移动传播百强榜前三甲。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。
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